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惠氏集团:盒装婴幼儿奶粉登陆国内市场

发布时间： 2006-11-10 15:40:59 浏览次数： 83

目前国内奶粉市场上，高端产品多以桶装的形式出现，高成本带给消费者的是高价格。惠氏集团在国内首推盒装奶粉，将给消费者带来最实际的优惠，也给纸盒生产商带来新的发展契机。

    有效降低包装成本

    采用纸盒包装，不仅能满足消费者的选择要求，而且成本远低于罐装。如400克惠氏盒装金装幼儿乐，市场零售价还不到50元，而同为400克的惠氏罐装金装奶粉市场售价却高达60元到80元。

    更安全更卫生

    盒装奶粉所用纸盒是由较高阻隔性的多层材料复合而成，并在盒子上端专门设计了便于开启和食用的铝箔封口，更安全卫生。

    惠氏(上海)公司市场总监吴刚解释说，袋装奶粉在使用过程中，包装袋经常会受到挤压，并且包装袋口会和消费者的手有较多的接触，加之开口的奶粉袋还很容易造成外界水分、光线、异味等的侵入，所以稍有不慎，就可能对奶粉造成卫生污染。他认为，盒装奶粉集罐装与袋装两者之长，采用了双重保护，具备安全卫生、成本低等优点，这无疑是奶粉包装的一个新趋势。

    更大的市场空间

    近年来，惠氏在国内的销售以两位数的速度增长，中国已成为仅次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，市场规模接近40亿元。同时，根据WTO协议，2005年，奶粉等6种乳制品的进口关税大幅度下降，过去依靠较高关税限制进口奶制品的做法有所改变。另一方面，国内奶粉行业竞争日益激烈，占据婴幼儿配方奶粉高端市场的惠氏在华推出价位适中的“盒装奶粉”，无异于在这场激烈的竞争中添了把旺火，其400克盒装奶粉的售价与50元左右的国产500克罐装奶粉价格已经非常接近，惠氏欲借此全面进入国内中端奶粉市场，抢占更大的市场份额。

    据悉，惠氏全新的盒装生产线于2004年7月在新加坡正式投产，首批20万盒幼儿乐、健儿乐等系列盒装产品现已正式投入中国市场。为了配合盒装产品在中国上市，惠氏营养品（新加坡）有限公司计划06年将进行扩产，产能将由1800万公斤增加到3300万公斤。此外，公司还计划把新加坡的罐装学儿乐生产线移至上海。

    吴刚预计，盒装产品在中国内地上市之后，“将会迎来一个新的需求高潮”，惠氏将根据市场需求增长情况，除在上海增加生产线外，还将计划在内地其他省市投资建设新厂。

资讯来源：中国食品产业网

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